申論 1新產品的定義為何？要增加產品新穎程度可從那些構面予以考量？（25 分）
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弱點分析
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申論 2訂價策略如何因應產品生命週期各階段而有所改變？（25 分）
申論 3何謂「整合行銷傳播」（Integrated Marketing Communication）？其主要特色為何？（25 分）
申論 4何謂「品牌權益」（Brand Equity）？衡量品牌權益應考量之主要因素為何？（25 分）