申論 1無論是教科書或者是成功的行銷人員常常會告誡行銷人員，生意是長久的，好的行銷人員應該要與顧客建立長期關係，不過實務上，我們發現實際從事行銷時，很多行銷人員皆變得非常短視，請申論為什麼會如此？如何改進？（25 分）
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弱點分析
未作答的題目不計分。看我的紀錄
申論 2品牌延伸（Brand Extension）往往可以為公司省下一筆不小的行銷成本，因此有許多公司傾向於先建立一個品牌，然後再用同一品牌出不同的產品，不過也有些公司傾向於針對不同產品採用不同的品牌，請分析在何種情形下適合採用品牌延伸的策略，又在何種情形下，適合採用多品牌行銷策略？（25 分）
申論 3一般教科書皆強調品牌的定位需長期一致，但是電子科技產品的產品生命週期相當短，要定位長期一致是很困難的，你認為要如何解決這個問題？（25 分）
申論 4假設你在一家公司裡擔任行銷的任務，最近貴公司要發表一項新產品，你要負責該產品的推廣策略（Promotion Strategy）。請依據下列假設分別說明你的推廣策略（Promotion Strategy）重點各為何？（25 分）假設一該產品是非常創新的高科技產品，消費者要實際試用之後才能真正知道它的功能。假設二該產品是一種健康食品，消費者要使用很久以後才能知道功效。