申論 1在行銷研究中，何謂「名單或小組樣本研究」（panel study）？何謂「初級資料」（primary data）與「次級資料」（secondary data）？此兩類資料可能各有那些優缺點？（25 分）
本卷皆為申論題，點「看答案與解析」查看擬答。
弱點分析
未作答的題目不計分。看我的紀錄
申論 2何謂「品牌權益」（brand equity）？其內涵包括那些組成構面？各構面的意義為何？（25 分）
申論 3在消費者行為研究中有所謂的「選擇性知覺」（selective perception），試述其意義及內涵。何謂「刻板印象」（stereotype effect）與「月暈效果」（halo effect）？此兩者對行銷人員在進行行銷活動上有何啓示？（25 分）
申論 4目前台灣有許多廠商從事國際代工活動（OEM 或ODM），試從代工廠商的角度，說明從事代工活動的可能利益及風險，以及代工廠商未來可朝那些方向努力以提升其在市場上的競爭優勢。（25 分）