高普考題庫
99 年 099年公務人員高等考試三級考試暨普通考試

行銷管理

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本卷皆為申論題，點「看答案與解析」查看擬答。

申論 1溝通旨在建立發訊者與收訊者之間的共識，請分析在消費者市場中主要的行銷溝通目標有那些？並請針對各目標舉例說明之。（25 分）
申論 2行銷人員在訂定價格時常考量競爭因素，請分析在那些情況下競爭訂價法特別重要，並指出常見的競爭訂價法類別。（25 分）
申論 3吸脂訂價（skimming pricing）與滲透訂價（penetration pricing）是兩種常見的訂價策略，請論述此兩種策略之適用情境與優缺點。（25 分）
申論 4品牌是企業重要的資產，為使新產品可立即建立知名度，加速成功上市機會，行銷人員常利用品牌槓桿策略（brand leveraging strategy），請論述常見的品牌槓桿策略，並舉例說明之。（25 分）